主催：株式会社R&D支援センター
料金：49,500円
講師：（株）シード・プランニング 専務執行役員 佐々木 岳 氏
概要：プログラム
1.アンメットニーズの概念
・インサイトとは
・医薬品においてもマーケティングが重要な理由
・アンメット・メディカル・ニーズとは
・顕在アンメットニーズと、潜在アンメットニーズ
2.アンメットニーズを掘り起こすには
・アンメットニーズを掘り起こす考え方のプロセス
・アンメットニーズ掘り起こしにはカスタマーへの理解を深めること
・患者と医師の認識するアンメットニーズは違う？
・ペイシェントセントリシティの考え方
・ペイシェントジャーニーの理解
3.アンメットニーズを探るマーケットリサーチの手法
・なぜマーケットリサーチを行うのか？
・医薬品マーケットリサーチの手法・定性調査と定量調査
・顕在アンメットニーズは仮説を検証し、ニーズのギャップを埋める事業
・機会のポテンシャルを探る
・潜在アンメットニーズは創造力で探る
・深層意識を引き出す手法
・市場調査により得られたインサイツから方向性を導き出す
4.事業性評価にアンメットニーズからのインサイツを活かしていく
・事業性評価のため何を知っておく必要があるか
・TPP設定について
・TPPにおけるアンメットニーズの視点
・TPPと事業性評価
5.アンメットニーズを探るマーケットリサーチ・ケーススタディ
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